本文共 3757 字，大约阅读时间需要 12 分钟。
为了在您的网站上产生更多的转化，您必须查看 。 是一项出色的服务，但只能走这么远。 A / B测试背后的概念是合理的，并且已经在专业的Internet营销中使用了多年。
基本上，您将创建2个页面，这些页面的内容略有不同：标题，图像以及您要测试的其他内容。 Google Web Optimizer会汇总所有访问者，并在两个页面之间平均分配流量。 提供有关着陆页上转换总数的统计信息，因此您可以比较哪些更改导致了更多的注册。 该服务实际上直接与Google Analytics（分析）相关联，这是一个巨大的优势。
要开始使用，请先查看然后登录您的帐户。 我们将详细介绍GWO界面，以及如何设置新的A / B实验。
网站优化程序–布局概述
首次进入GWO主屏幕后，您将看到当前实验的表格。 如果这是您第一次访问，它目前可能还是空的。 在右上角查看您的帐户电子邮件地址，以确认您已正确登录。
在此框的正下方是所有Google Analytics（分析）网站配置文件的下拉菜单。 如果您对每一项都进行了验证，那么它们将被网站优化器软件接受。 只需单击并选择要为其创建测试的配置文件，GWO就会自动刷新页面数据。
在侧边栏中，您还会注意到一些对初学者而言可能有用的指南和常见问题解答。 如果您有时间阅读，这些内容可能会有所帮助。 但是现在，让我们开始并直接进入过程，我们可以边走边学。 点击创建新实验以继续。
A / B与多元测试
首次创建实验时，Google会要求您在A / B测试和多变量测试之间进行选择。 这些术语可能会吓到您，但我保证它们并不难理解。
使用A / B设置，您可以测试同一页面的2个不同版本。 当您为同一页面测试完全不同的布局时，最好将此选项归因于此。 在只想更新一些关键区域的情况下，Multivariate会更柔和一些。 也许您想更改下载按钮的标题文本和颜色，或重新排列一些广告横幅。
从访问者的角度来看，它不会像发生了任何奇怪的事情一样出现。 无论采用哪种方法，Google都会全天自动计算流量，以在可变页面和原始页面之间尽可能平均地分配访问者。
你的目标是什么？
在进行下一步之前，您应该先停下来思考一下自己的目标。 大多数进行A / B测试的网站管理员都希望通过网络流量来增加转化次数。 这可能会获得新闻通讯，邮件列表，用户注册，Twitter / Facebook关注者或任何其他其他用户操作的注册。 但是您应该具有与您自己的网络目标有关的“成功”概念。
Google团队实际上已经在YouTube上发布了大量的教学视频。 这些既广泛又冗长。 我建议您查看 ，以查看是否有任何问题。 重要的是您要花时间并按逻辑计划决策。
实际上， 多元测试实验是用于演示小变化的万无一失的方法。 我们应该在当前的实验设置中选择此选项，但是如果您要测试A / B，则菜单非常相似。
创建新实验
首先，我们需要为此新实验输入一个名称。 然后直接在此表单下方输入指向您要在其上运行测试的页面的URL。 在许多情况下，这只是您的主页。 但是您可以发挥更大的创造力，例如检查您的联系页面上实际有多少位访客发送一条消息。
第三个字段需要一个转换页面URL，您希望访问者在原始页面上执行某些操作后将其移至该页面。 这与前面讨论的目标有关，因为您需要某种方法来测试新设计的成功或失败。 转换链接甚至可以是导航页面之外的页面。 暂时坚持一些简单的事情。 要获得一些想法，请查看有关WSO实验中动态内容的 。
JavaScript和页面部分
设置完此页面后，请点击“下一步”以获取新实验JavaScript代码。 这两个模块需要分别添加到测试页面和转换页面上。 Google建议您将JS块放在<head>元素内，但是代码中的任何地方都可以使用。
您还需要使用特殊的脚本标记来定义测试页面的每个可编辑区域或部分 。 这些内容将通过Google WO动态更改。 您甚至可以在1个测试页中细分几个不同的部分。 我在下面添加了一些示例代码，以使您更好地了解此过程。
现在回到GWO中，点击“验证页面”按钮。 如果一切顺利，Google会将您带入下一步。 否则，将为您提供有关如何完成验证过程的特定错误消息和提示。 请注意，如果您在上网时遇到麻烦，请尝试创建两个本地HTML文件。 GWO将让您上载页面的脱机版本 ，就像进行测试一样。
设计可变内容
由于我们使用的是多元测试，因此我只想对主页进行一些更改。 更具体地说，其目标是增加到我的视频页面上的转化。 为此，我想在折叠上方添加一个侧边栏横幅，并在导航末尾添加一个粗体文本链接。
我在下面草拟了一个小清单，并提供了一些更多的想法。 您应该一次只实施几个想法，然后让它们运行1-2周。 无论如何，回来并改变样式总是很好的，并且随着时间的推移，您会收到针对性更强的数据。
- 新的徽标颜色，大小，在页面上的位置（吸引了用户的注意）
- 删除或更换横幅广告以获得更多点击
- 用于转换用户的按钮-注册，下载，购买，注册等。
- 网页复制（页面上的文本）可能会影响访问者的心态
- 图像和页面图形的频率，样式和颜色
- 华丽JavaScript / jQuery效果，用于华丽的动画或动态内容
- 新图标，渐变，选项卡栏，或通常更新的用户界面元素
研究发现，根本性的变化远远取代了微小的变化。 因此，如果您要更新部分布局，那就大做吧！ 设置“网站优化工具”页面部分的目的是使您永远不会删除内容，并且所有实验更改都是临时的（如果您选择）。 但是，如果第1页和第2页之间的差异几乎没有引起注意，则您的测试可能会返回低于标准的结果。
替换HTML中的部分
对于通过脚本标签定义的每个区域，您都可以直接在GWO中检出并编辑代码。 通过验证后，下一步将显示所有页面部分的表格。 现在，您可以根据需要为HTML创建尽可能多的备用表单。 这些将包含在下一次A / B测试运行中，因此请确保先预览所有内容！
注意每个部分的实际工作方式也很重要。 您可以在此页面上对许多不同的部分进行编辑，但是对于每个重复的版本（例如4个不同的徽标），网站优化程序都必须将其分解，并在访问者之间平均分配综合浏览量。 因此，最好每节限制1-2次编辑以获得更清晰的结果-并记住您可以在一个（1）单个变化页中添加几乎无限的节。
要开始进行编辑，请按代码框左侧的添加新变体链接。 这将创建重复HTML内容，然后您可以根据自己的喜好进行编辑。 此处的出色之处在于，您无需编辑原始HTML代码，而是可以通过Website Optimizer动态替换所有内容。
最终审查和启动
经过大量的努力和奉献，我们终于完成了设置！ 在此过程中，有很多步骤，因此很容易迷失太多功能。 仔细检查此页面上的每个设置，以确保您正确放置了所有内容。
在底部，您会找到一个启动按钮，以确认并发布此实验。 如果一切顺利，您应该在屏幕顶部看到成功消息。 发布后，新链接也会直接出现在您的实验标题下方。 现在，您可以随时暂停/停止实验，也可以将设置复制到新实验中，这可以节省您构建一些其他测试的时间。
设置A / B测试而非多元测试的过程仅稍有不同。 无需编辑页面上的各个部分，您只需提供备用URL，Google就会在该备用URL之间分配流量。 然后，GWO将检查每个页面可以产生多少转换（您仍然需要添加JavaScript）。 我最喜欢使用多变量测试，但是请尝试两种设置，看看哪种最适合您的转化目标。
杂耍多个实验
既然我们已经介绍了创建新实验的过程，我想解释一下实验视图。 这也是您最初登录时所使用的Website Optimizer默认主页视图。 当您暂停和停止较早的测试时，它们的状态会更改，并在实验表中进行相应的排序。
此外，您还可以为每个实验设置使用一些指标。 页面访问者正在统计所有不同页面之间的唯一身份访问总数。 转化是指有多少访问者进入您选择的转化页面，然后您将看到占总访问者的百分比。
网站优化器可能是互联网营销人员自己的好奇心最好的免费工具。 如果您没有追踪转换的理由，那么A / B测试似乎毫无意义。 的确，您应该产生大量的流量，每月至少要有6万多个唯一身份，才能看到任何实验的明显影响。
但是，即使在较小的网站上，GWO仍然在一定程度上有用。 不要感到将所有设计直觉都基于流量分析的需求。 但是，如果您甚至有点好奇，我建议记下一些想法，以便稍后进行头脑风暴和设置。 下面，我在线构造了链接和资源列表，以了解有关Google WO的更多信息。
有用的资源
结论
更高级的网站管理员以前很可能已经使用了一些类似的A / B服务。 但是Google网站优化工具确实将A / B实验提升到了一个全新的水平。 Analytics和GWO之间的连接非常出色。 而且用户界面非常简洁，简单并且几乎是哑巴！
希望本入门指南已影响您对多元测试环境的看法。 经过几周的测试，您将开始注意到新出现的模式，利用这些趋势，您可以得出有关站点设计的重要结论。 请注意转换数字，因为这些数字最终将定义任何A / B实验的成功或失败。
翻译自:
转载地址：http://gmezd.baihongyu.com/